Marketing web

Comprendre le référencement naturel (SEO)

il y a 5 mois
5 minutes
DGTools

Posséder un site web est incontournable pour les TPE/PME, mais cela ne suffit plus.
Maximiser son impact implique une optimisation essentielle pour les moteurs de recherche.

Le référencement sur internet consiste à optimiser la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche.
Il englobe des pratiques telles que l'optimisation des contenus, l'utilisation de mots-clés pertinents lors de la rédaction d'articles, et l'amélioration de la structure du site et de certaines caractéristiques.

L'objectif est d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, augmentant ainsi la probabilité d'attirer des visiteurs qualifiés.

Il existe deux types de référencement,

  • le référencement naturel (SEO), résultant de pratiques organiques;
  • le référencement payant (SEA), basé sur des annonces publicitaires;

Le référencement payant est un gros chapitre, nous en parlerons dans un article consacré bientôt !

Qu'est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel (SEO), également appelé référencement organique, vise à obtenir un positionnement optimal dans les moteurs de recherche.

En d'autres termes, lorsque les internautes effectuent des recherches liées à votre secteur ou à votre activité, votre site doit apparaître parmi les premiers résultats.

Bien travaillé, cela accroît vos chances d'occuper une place de choix.

Le SEO (Search Engine Optimization) englobe diverses techniques visant à améliorer le positionnement de votre site dans la SERP (Search Engine Results Page) de Google. Vous savez, la page où s'affichent les résultats d'une recherche par mots-clés.

Le référencement naturel met en avant les intentions des internautes, plaçant ainsi leur satisfaction au cœur du processus pour une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

Souvent lié au positionnement, l'objectif ultime est d'assurer une présence en tête de la SERP pour optimiser la visibilité de votre site.
Grâce aux techniques SEO, vous pouvez optimiser votre site pour attirer davantage de visiteurs et de clients, renforçant ainsi son impact en ligne.

Comprendre les moteurs de recherche

Un moteur de recherche est un outil qui permet aux internautes de faire des recherches sur Internet.
Il suffit à un internaute de taper des mots-clés ou des requêtes plus complexes dans un champ de saisie pour générer une liste de sites web

Le fonctionnement des moteurs de recherche repose sur des algorithmes capables de scanner toutes les pages du web et de détecter les ressources les plus susceptibles de répondre à une requête.
Un moteur de recherche, par définition, parcourt le web puis indexe (référence) les pages Internet selon la qualité de leurs contenus.

Comment référencer au mieux son entreprise

L'indexation web constitue l'une des fonctions essentielles des moteurs de recherche. Cette méthode permet aux internautes d'accéder à des résultats pertinents lorsqu'ils effectuent une requête, assurant ainsi une liste exhaustive de sites internet.

Ici, nous allons parler de Google (moteur de recherche utilisé par 90% des utilisateurs français), mais l'ensemble des informations que nous allons vous donner fonctionne aussi pour Bing ou Yahoo!.

Le robot d’indexation de Google, appelé Googlebot, analyse chaque page de votre site pour ensuite l’indexer.

L’indexation sur Google est un processus automatique et constant que l’on peut faciliter et encourager, en respectant certains standards :

  • Mettre à disposition des robots, votre sitemap XML. Ce fichier est une sorte de cartographie de votre site Internet, qui permet à Googlebot d’indexer une page sur Google plus facilement, vous pouvez en générer un facilement en ligne.
  • Utiliser Google Search Console, outil qui aide un site web à être de nouveau indexé ou, au contraire, à ne plus être présent dans les résultats de recherche de Google.

Image représentant Googlebot

Le fichier « robots.txt » à la racine de votre site vous permet de désactiver l’indexation pour l’une des pages de votre site. Par exemple, une page ponctuelle (comme les campagnes de communication par mails) n'a pas spécifiquement besoin d'être indexé par le moteur.

Le monde du web a énormément changé ces dernières années, les méthodes de référencement aussi.
Aujourd'hui, pour être mis en avant sur les résultats des recherches, nous allons vous donner quelques tips indispensables :

  • Votre site doit être accessible via un lien sécurisé (https://),
  • Votre site doit être responsive, c'est à dire compatible pour les mobiles et tablettes,
  • Le contenu de votre site doit être à jour et actualisé fréquemment,

Un point fort également depuis quelques mois sur les moteurs de recherche, c'est le fait d'avoir des balises ("title" et "description) uniques pour chaque page.
Quant à la balise "keywords", il n'est plus utilisé depuis des années par les robots d'indexation pour référencer son site. 

Ce sont les premiers pas pour être apprécié et bien placé au niveau des résultats de recherches. 

Aller plus loin...

Il est crucial d'aller au-delà du référencement traditionnel et d'explorer des plateformes supplémentaires pour promouvoir activement son entreprise ou établissement.

Parmi ces outils, nous allons nous concentrer sur Google My Business et Solocal (PagesJaunes) qui jouent un rôle central aujourd'hui. En se faisant référencer sur ces plateformes, une entreprise peut garantir une présence locale significative.

Google My Business offre la possibilité d'afficher des informations clés telles que l'adresse, les horaires d'ouverture et les avis des clients directement dans les résultats de recherche, ce qui renforce la crédibilité et la facilité d'accès pour les utilisateurs. De même, Solocal, avec sa notoriété dans les pages jaunes en ligne, offre une visibilité supplémentaire aux entreprises locales.

En incorporant ces outils dans une stratégie globale de référencement, une entreprise peut étendre sa portée en ligne et s'assurer d'être facilement trouvée par les clients potentiels.

N'hésitez pas à nous contacter pour que l'on puisse travailler ensemble sur votre stratégie de communication sur internet pour votre entreprise ! 

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